Hoger in Google kom je door voor elke zoekopdracht één duidelijke pagina te hebben die het antwoord geeft, en door Google te laten zien dat je betrouwbaar bent. Dit zijn de zeven stappen die ik bij klanten als eerste zet.
1. Weet je waar mensen echt op zoeken?
Veel ondernemers schrijven hun eigen vakwoorden op, terwijl klanten iets anders typen. Op mijn eigen site stond "webdesigner in Rotterdam", maar "website laten maken Rotterdam" wordt ruim zes keer zo vaak gezocht als "webdesign Rotterdam". Begin met typen in Google en kijk wat er wordt aangevuld. Dat zijn echte zoekopdrachten, en het is gratis.
2. Heeft elke dienst een eigen pagina?
Eén pagina "Diensten" met tien diensten erop gaat niet winnen van iemand met tien aparte pagina's. Maak voor elke belangrijke dienst een eigen pagina met een eigen titel. Maar zorg dat twee pagina's niet op hetzelfde woord mikken, want dan beconcurreer je jezelf.
3. Zegt je titel wat je doet en waar?
De titel van een pagina is het belangrijkste tekstje van je site. Hij staat bovenaan in Google. "Home" of alleen je bedrijfsnaam is verspilling. Goed is: "Stukadoor in Katwijk en de Bollenstreek | Ad Schaap". Hou hem onder de 60 tekens, want daarna wordt hij afgekapt.
4. Staat het antwoord bovenaan?
Google en AI-zoekmachines willen snel antwoord. Geef dat in de eerste twee zinnen en leg het daarna uit. Dus niet "Al sinds jaar en dag..." maar "Stucwerk kost gemiddeld zoveel per vierkante meter." Mensen lezen dan ook door.
5. Is je site snel en goed op de telefoon?
De meeste zoekopdrachten komen van telefoons. Een trage site verliest bezoekers en scoort lager. Comprimeer je foto's, gebruik het WebP-formaat en haal plug-ins weg die je niet gebruikt. In Core Web Vitals uitgelegd lees je hoe je dat meet.
6. Heb je je Google Bedrijfsprofiel op orde?
Voor lokale bedrijven is dit de snelste winst. Het profiel bepaalt of je in de kaart met drie bedrijven verschijnt. Lees hoe je een Google Bedrijfsprofiel aanmaakt. Vraag daarna tevreden klanten om een review.
7. Linken je pagina's naar elkaar?
Interne links vertellen Google wat bij elkaar hoort en welke pagina's belangrijk zijn. Link vanuit een blog naar je dienstpagina en vanuit je dienstpagina naar voorbeelden. Gebruik een linktekst die zegt waar het over gaat, niet "klik hier". Bij Ralph Kraaivanger leverde dit soort simpel werk merkbaar meer vertoningen op.
Wat kun je beter niet doen?
Stop geen tientallen keren hetzelfde zoekwoord in je tekst, want dat leest slecht en Google ziet het direct. Koop geen links, en laat geen hele site door een AI-tool volschrijven zonder dat er iets van jezelf in zit. Google wil zien dat de schrijver het vak kent. Schrijf dus wat alleen jij kunt schrijven: wat je klanten vragen, welke fouten je ziet en wat je zelf zou kiezen.
Verander ook niet elke week dezelfde pagina. Elke aanpassing heeft tijd nodig om effect te krijgen, en als je steeds iets anders probeert, weet je nooit wat er werkte. Pas iets aan, schrijf de datum op en kijk na een paar weken in Search Console wat er veranderd is.
Waar vind je kansen die je nu laat liggen?
In Search Console staat een rapport met zoekopdrachten waarop je al verschijnt. Sorteer op vertoningen en kijk naar woorden waarop je rond plek 8 tot 20 staat. Daar ben je al bijna, en een betere titel of een extra alinea kan je op de eerste pagina brengen. Bekijk ook pagina's met veel vertoningen maar weinig kliks. Dan is je titel niet aantrekkelijk genoeg. Dat is meestal de snelste winst die er bestaat.
Hoe lang duurt het?
Wees geduldig. Een aanpassing op een bestaande pagina zie je soms binnen enkele weken terug, een nieuwe pagina kan maanden nodig hebben. Nieuwe artikelen krijgen vaak eerst een korte piek in vertoningen en zakken dan weer. Dat is Google die test, en geen fout.
Wat zou ik doen als ik weinig tijd heb?
Mijn advies: doe stap 3 en stap 6. Betere titels en een goed bedrijfsprofiel kosten samen een middag en leveren het meeste op. Heb je daar geen zin in, dan kun je SEO uitbesteden. Eerst uitzoeken of Google je site überhaupt ziet? Lees dan waarom een website niet in Google staat.