Je website staat niet in Google omdat Google hem niet kent, de pagina niet kan lezen of hem niet goed genoeg vindt om te tonen. Welke van de drie het is, zoek je in tien minuten uit.
Hoe controleer je of Google je site kent?
Typ in Google "site:jouwdomein.nl". Je ziet dan alle pagina's die Google heeft opgenomen. Zie je niets, dan kent Google je site niet of mag hij hem niet opnemen. Zie je er maar een paar terwijl je er veel meer hebt, dan zit er iets in de weg. Mijn eigen site stond zo met 3 van de 55 pagina's in Google, en daardoor vond ik precies wat er mis was.
Beter is Search Console, de gratis tool van Google. Daar zie je per pagina of hij is opgenomen en waarom niet. Iedereen met een website zou dat moeten aanzetten.
Staat er per ongeluk een blokkade aan?
Dat gebeurt vaker dan je denkt. In WordPress staat een vinkje "zoekmachines ontmoedigen", dat tijdens het bouwen aan gaat en na oplevering vergeten wordt. Ook een regel in het bestand robots.txt of een zogeheten noindex-tag kan pagina's buiten Google houden. In Search Console zie je dat direct.
Kan Google je pagina wel lezen?
Veel moderne sites bouwen de inhoud pas op in de browser. Google krijgt dan in de eerste ronde een lege pagina, en zet hem op een wachtlijst die "gevonden, momenteel niet geïndexeerd" heet. Rechtsklik op je pagina en kies "paginabron bekijken". Staat je tekst daar niet, dan heb je dit probleem. De oplossing heet prerenderen: de pagina staat al kant en klaar op de server. Al mijn sites worden zo gebouwd.
Een ander bekend probleem is dat elke pagina naar de homepage wijst met een vaste canonical, een tag die Google vertelt wat de hoofdversie is. Dan negeert Google al je andere pagina's.
Is je site nieuw of klein?
Een nieuwe site heeft tijd nodig. Reken op dagen tot een paar weken voordat pagina's verschijnen. Dien je sitemap in via Search Console en vraag voor je belangrijkste pagina's handmatig indexering aan. Dat versnelt het.
Daarnaast moet iets naar je site verwijzen. Een site waar geen enkele andere site naar linkt, wordt zelden bezocht door Google. Een Google Bedrijfsprofiel, een vermelding bij je branchevereniging en klanten die naar je linken helpen.
Is je inhoud goed genoeg?
Als je wel bent opgenomen maar nergens verschijnt, gaat het om de kwaliteit. Dunne pagina's met honderd woorden, of vijftig stadspagina's met dezelfde tekst, laat Google links liggen. Ook mijn eigen plaatspagina's hadden dat probleem. Google wil per pagina iets dat er nog niet staat.
Schrijf dus over wat je echt doet, in de woorden van je klant, met voorbeelden uit de praktijk. Lees verder in hoger in Google komen.
Staan je pagina's dubbel in Google?
Op mijn eigen site stonden twee van de drie gevonden pagina's onder www, de derde zonder www. Voor Google zijn dat twee aparte adressen. Zorg dat één versie de hoofdversie is en dat de andere daar automatisch naartoe doorverwijst. Hetzelfde geldt voor adressen met en zonder schuine streep aan het eind.
Let ook op onbekende adressen. Vraag eens een onzinadres op, zoals jouwdomein.nl/bestaat-niet. Krijg je daar de homepage te zien, dan zegt je site tegen Google dat oneindig veel pagina's bestaan. Dat heet een soft 404 en het kost je crawlbudget, de hoeveelheid aandacht die Google aan je site besteedt. Een kleine site met honderden lege adressen maakt zo een slordige indruk, en de echte pagina's komen dan achteraan in de rij.
Hoe lang moet je wachten na een aanpassing?
Reken bij een bestaande site op een paar dagen tot een paar weken. Pagina's met de melding "gevonden, momenteel niet geïndexeerd" hebben vaak gewoon tijd nodig, zeker als er weinig links naar wijzen. Bij een klant waren van de 32 pagina's die nog niet in Google stonden er drie dagen later 23 opgenomen. Dat was dus een kwestie van tijd, niet van kwaliteit. Blijf dus niet elke dag dezelfde pagina aanvragen, maar zorg dat je andere pagina's ernaar linken.
Wat zou ik eerst doen?
Mijn advies: zet Search Console aan en kijk bij "Pagina's" waarom pagina's niet zijn opgenomen. Dat scheelt gokken. Is het technisch, dan is het vaak snel opgelost. Kom je er zelf niet uit, stuur me dan je adres. Ik kijk graag mee, en als het een nieuwe site vraagt zie je op mijn dienstenpagina wat dat kost. Heb je al een site die goed is, dan kan ik ook alleen de vindbaarheid doen.